Internettexte: Welches Keyword ist für die Suchmaschinen richtig?

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Gestern war es wieder einmal so weit: Bei dem Relaunch für einen Internetauftritt unterhielt ich mich mit dem Kunden darüber, ob es wohl in dem Text und den Links „behindertengerechte Dusche“ oder besser „barrierefreie Dusche“ heißen sollte. Wir waren uns einig, dass normalerweise der zweite Begriff verwendet werden sollte, da er 1. der fachliche und 2. wohl der politisch korrekte ist.

Diese Wertung ist aber für die Suchmaschinen, die ja die Überschriften, Teaser, Bildunterschriften und Texte im Internet auf ihre Relevanz untersuchen, völlig unerheblich. Sie durchsuchen den Content nach bestimmten Kriterien wie den Keywords. Das heißt für alle, die einen Internettext für das Content-Marketing verfassen, dass sie diesen mihilfe von Keywords suchmaschinenoptimiert gestalten sollen (SEO).

Als Journalistin habe ich z.B. gelernt, besonders kreative und spannende Überschriften zu formulieren, um Aufmerksamkeit zu erzielen. Und genau diese Kreativität ist  im Internet nicht in erster Linie gefragt. Content-Marketer stellen sich daher bei jedem Text auch die Frage: Mit welchem Begriff sucht der User nach diesem Produkt oder der Dienstleistung? Das ermittelte  Keyword sollte dann in Überschriften, Teasern und im Text an einigen Stellen auftauchen.

Das Google Keyword-Tool  http://bit.ly/9FqW8F gab mir in Bezug auf die obige Frage eine wertvolle – und überraschende – Hilfe:

• behindertengerechte Dusche – 1.900 Anfragen/Monat
• bodengleiche Dusche  – 8.100
• begehbare Dusche  – 4.400
• ebenerdige Dusche   –  4.400
• bodenebene Dusche  – 3.600
• barrierefreie Dusche  –  1.600

Dieses Ergebnis ist schon interessant, denn weder die Begriffe „behindertengerechte“ noch „barrierefreie“ Dusche stehen an der Spitze der Anfragen, mit denen User nach dem Gewünschten suchen, sondern die Phrase „bodengleiche“ Dusche.  Also ist  nun in dem neuen Internettext sowie den nachfolgenden Presse- und Twittermeldungen die Rede davon, dass der Kunde eine bodengleiche Dusche einbaut.

In diesem Zusammenhang möchte ich auf einen Text hinweisen, der sich  dem allgemeinenThema widmet, wie Content optimal im Netz verbreitet wird. In einem Kapitel beschäftigt sich dieser ebenfalls mit der Keyword-Suche.

http://www.unternehmer.de/content-marketing-verbreiten-sie-ihre-web-inhalte-optimal-120270

Suchmaschinenorientiert texten – SEO-Texte

Erst in der letzten Woche saß ich in einem Beratungsgepräch, das sich um verschiedene Möglichkeiten der Pressearbeit rankte. Vorher hatte ich mir die Internetseite des potenziellen Kunden daraufhin etwas genauer angesehen. Nun, wie bei etwa 75 % aller Internetseiten fehlte ein Presselink – verständlich, wenn man bis dato noch gar nicht daran gedacht hatte, dieses Kommunikationsinstrument in den Marketing-Mix zu integrieren.

Dann versuchte ich, den Unterschied zwischen „klassischen Pressemitteilungen“ und „Online-PR“ zu verdeutlichen und verwendete den Begriff „suchmaschinenorientiert texten„. Darauf habe man wegen der Kosten verzichtet, hörte ich als Antwort. Klassisches Missverständnis, denn bei meiner Arbeit, dem Texten für Blogs und Pressemitteilungen, geht es darum, den Text nicht nur für den Menschen, sondern auch für die Suchmaschinen interessant zu machen.

Das geht unter anderem mit vorher festgelegten Keywords und Links. Aber jetzt muss ich gar nicht viel weiter schreiben, weil gerade heute t3n ein pdf veröffentlicht hat, das ich hiermit gerne weiterverbreite (denn das ist ja ausdrücklich erwünscht!). Herzlichen Dank für die Zusammenfassung unter der Überschrift „SEO-Tipps für Blogger und Journalisten“.

t3n-seo-tipps-blogger-journalisten (pdf-download)