Suchmaschinenorientiert texten – SEO-Texte

Erst in der letzten Woche saß ich in einem Beratungsgepräch, das sich um verschiedene Möglichkeiten der Pressearbeit rankte. Vorher hatte ich mir die Internetseite des potenziellen Kunden daraufhin etwas genauer angesehen. Nun, wie bei etwa 75 % aller Internetseiten fehlte ein Presselink – verständlich, wenn man bis dato noch gar nicht daran gedacht hatte, dieses Kommunikationsinstrument in den Marketing-Mix zu integrieren.

Dann versuchte ich, den Unterschied zwischen „klassischen Pressemitteilungen“ und „Online-PR“ zu verdeutlichen und verwendete den Begriff „suchmaschinenorientiert texten„. Darauf habe man wegen der Kosten verzichtet, hörte ich als Antwort. Klassisches Missverständnis, denn bei meiner Arbeit, dem Texten für Blogs und Pressemitteilungen, geht es darum, den Text nicht nur für den Menschen, sondern auch für die Suchmaschinen interessant zu machen.

Das geht unter anderem mit vorher festgelegten Keywords und Links. Aber jetzt muss ich gar nicht viel weiter schreiben, weil gerade heute t3n ein pdf veröffentlicht hat, das ich hiermit gerne weiterverbreite (denn das ist ja ausdrücklich erwünscht!). Herzlichen Dank für die Zusammenfassung unter der Überschrift „SEO-Tipps für Blogger und Journalisten“.

t3n-seo-tipps-blogger-journalisten (pdf-download)

Kundenflirt-Tipp Nr. 8: Kostenlos in die Medien kommen

Immer wieder höre ich die Frage: Wie schaffe ich es, in die Medien zu kommen?  Meistens sind dabei die regionalen Printmedien wie Tageszeitungen, Anzeigenblätter etc. gemeint.  Mein wichtigster Tipp dabei lautet:

Werden Sie selbst regelmäßig und systematisch aktiv und schaffen Gelegenheiten, über die es sich lohnt, zu berichten. Diese müssen allerdings von allgemeinem Interesse sein und aus dem normalen Rahmen des Geschäftsalltages fallen.

Wie gehen Sie vor?

• Mediendatei anlegen
• Medien informieren per Mail
• praxisorientierte Fachbeiträge verfassen (mit interessanten Beispielgeschichten)
• Kolumnen, z.B. Gesundheits- oder Gärtnertipps (anfragen, manchmal hat man Glück, aber selten)
• Leserbriefe (aber ohne werblichen Charakter, Äußern Sie sich als Experte zu einem allgemeinen Thema, z.B. Krankenstand, Steuern, Fettleibigkeit, Datenschutz, Umweltgifte, Energie … (In meiner täglichen Arbeit als Ernährungsberaterin mache ich folgende Beobachtung …))
• Großveranstaltungen/Ereignisse als Forum nutzen
• ehrenamtliches Engagement
• in Kombination mit Anzeigen vereinbaren (heute unter bestimmten Bedingungen üblich)
• PR-Kooperationen eingehen (mit Schulen/Vereinen …)
• kreative Aktionen ziehen Journalisten an

Kundenflirt-Tipp Nr. 7: Instrumente der Pressearbeit

Auch im Zeitalter der Social Media Aktivitäten gehört die klassische Pressearbeit in das Kommunikationskonzept eines Unternehmens oder einer Organisation.

Insbesondere kleinere Unternehmen, die über keinen Pressesprecher verfügen, vernachlässigen oft Ihre Medienarbeit. Und die ist sogar den Ein-Personen-Unternehmen zu empfehlen, weil sie einen anerkannten und kostenlosen Kommunikationsweg zu Ihren (potenziellen) Kunden und der Öffentlichkeit eröffnet. Informieren Sie sich über die Instrumente der Medienarbeit und suchen dann das Gespräch mit den Journalisten. Ergreifen Sie diese Chance und seien Sie nicht entmutigt, wenn Ihr Text oder Foto nicht auf Anhieb in die Zeitung kommt.

Die Medienarbeit via Presse, Radio, Fernsehen und Internet bildet eine wichtige Säule in Ihrer Kommunikation. Lernen Sie die Aufgaben, den Alltag, die Interessen und Pflichten der Medien­vertreter kennen, planen Sie Ihre Medienarbeit kontinuierlich und lernen Sie, wie man einen Pressetext nach journalistischen Regeln verfasst. Mein Tipp hierbei lautet: Überlassen Sie das Formulieren der Pressemitteilung den Profis. Denn die wissen genau, was Journalisten interessiert. Inhalte klären Sie in einem persönlichen oder telefonischen Briefing ab.  Hier geht es zu den Listen: