Täglich benötigen wir Fotos. Für unsere Werbung, unsere Selbst-PR, beim Aufbau von Kontakten … im Netz und auch außerhalb. Doch was macht eigentlich ein gutes Bild aus? Das fragte ich den Fotografen Axel Breuer, der mit diesem Gastbeitrag antwortete:
Axel Breuer Plan B Fotografie
Stellen Sie sich vor, Sie machen Werbung und keiner schaut hin.
Über die Notwendigkeit von Werbung will ich nicht schreiben, die Erkenntnis zu ihrer Notwendigkeit setze ich einfach voraus. Wie aber bekomme ich den gewünschten Zugang zum Kunden, wie bringe ich ihn dazu, sich meine Werbung genauer anzusehen?
Ich brauche etwas, was sie oder ihn augenblicklich überzeugt, dass das was folgt, nützlich sein könnte. Das Wort „augenblicklich“ gibt uns schon einen ersten Hinweis auf eine mögliche Lösung. Das Signal „Halt, hier könnte etwas Interessantes stehen“, muss schnell sein, darf nicht umständlich erfahren und übersetzt werden müssen. Das Kundeninteresse gewinnen wird die Information, die schnell aufgenommen und bewertet wird.
Am Besten kann dies ein Bild. Die Aufnahmegeschwindigkeit von Bildern ist enorm hoch. Den Großteil eines durchschnittlich komplexen Fotos kann ein Betrachter zum Beispiel in zwei Sekunden erfassen. Als Informant müssen Sie diese Zeit nutzen. Fesselt den Betrachter das Bild, bleibt er. Interessiert es hingegen nicht – kein Geschäft. Gewinnen Sie den Interessenten, dann kommen weitere Informationen, zum Beispiel in Texten zur Geltung. Doch auch hier gilt, den Besucher dauerhaft fesseln, ihn zum Weiterlesen bringen. Aber das ist wieder eine andere Baustelle.
Was muss also ein Bild vorweisen, um Beachtung zu finden? Es ist nicht allein Schönheit, die uns in ihren Bann zieht. Das Bild einer schönen Frau ist in der Regel ein einfaches Bild. Nicht, dass es einfach zu machen ist, nein, aber die Wirkung beruht auf einfachen Prinzipien. Je schöner und bekannter die Frau, desto besser. Den Rest des Beitrags lesen »
Texte: Qualität vom Profi 